Theo Sở Du lịch Hà Nội, trong năm 2023, khách quốc tế tới Hà Nội đạt 4 triệu lượt, tăng 266,7%; tổng thu từ khách du lịch ước đạt 87,65 nghìn tỷ đồng, tăng 45,5% so với năm 2022.
Ngoài phát triển thế mạnh du lịch vốn có, chuyên gia cho rằng các địa phương nên khai thác du lịch trên một số lĩnh vực khác như chiến dịch 5F của Thái Lan gồm: Food, Festival, Fashion, Film và Fight.