THƯỢNG HẢI, TRUNG QUỐC – Media OutReach Newswire – Ngày 17 tháng 4 năm 2025 – Trong một động thái táo bạo nhằm thách thức định kiến giới tính và tôn vinh cá tính, LUX đã công bố chiến dịch “Shake For Change” (tạm dịch: Lắc để thay đổi) mang tính cách mạng tại Trung Quốc – trải nghiệm kỹ thuật số đầu tiên mang đến sức mạnh chuyển đổi vào tay phụ nữ. Cốt lõi là một ý tưởng cấp tiến, nhưng mang tính cách cá nhân: lấy lại tên của một người như một tuyên bố về bản sắc và sự thể hiện bản thân.
Tên không chỉ là một nhãn mác, mà còn là sự phản ánh con người chúng ta và điều chúng ta mong muốn trở thành. Tuy nhiên, đối với rất nhiều phụ nữ ở Trung Quốc, tên của họ phản ánh sức nặng của những kỳ vọng lỗi thời và định kiến văn hóa đã bị ăn sâu. Việc lắng nghe xã hội đã phát hiện ra những câu chuyện rất đáng lo ngại: những cái tên như Zhao Di – Triệu Di (“Ước gì em là con trai”) và Ya Nan – Nhã Nam (“thứ yếu so với đàn ông”) cho thấy di sản đau đớn của sự thất vọng và bất bình đẳng.
Nhưng phụ nữ Trung Quốc đang lên tiếng và họ đang được lắng nghe.
Trên khắp Trung Quốc, phụ nữ đang chia sẻ câu chuyện của mình và lên án nạn phân biệt giới tính ẩn chứa trong những cái tên không thực sự thuộc về họ, dẫn đến những cuộc trò chuyện lan truyền và thổi bùng một phong trào trên toàn lãnh thổ nước này nhằm thách thức quan điểm trên.
Trao quyền cho phụ nữ thông qua trải nghiệm Shake For Change H5
Để làm nổi bật vấn đề phổ biến và trao quyền cho phụ nữ kiểm soát bản sắc của mình, LUX đã tạo ra trải nghiệm “Shake For Change H5”.
Có thể truy cập thông qua WeChat, Weibo và Rednote, trải nghiệm tương tác này nêu bật những khó khăn mà phụ nữ phải đối mặt với những cái tên không còn phù hợp với họ nữa và trao quyền cho họ để thực hiện bước đi táo bạo hướng tới việc thể hiện bản thân.
Cách thức hoạt động:
– Nhập tên hiện tại của bạn – Người dùng nhập tên riêng của họ, tên này mang ý nghĩa về kỳ vọng hoặc thất vọng về mặt văn hóa.
– Lắc để lấy cảm hứng – Chỉ cần lắc điện thoại, một cái tên mới táo bạo sẽ được tiết lộ
– Tìm tên phù hợp nhất – Người dùng có thể tiếp tục lắc để có thêm cảm hứng về tên hoặc chia sẻ tên yêu thích của mình với bạn bè và người theo dõi.
Đây không chỉ là một công cụ kỹ thuật số, mà còn là khoảnh khắc chuyển đổi. “Shake For Change” thu hẹp khoảng cách giữa cảm xúc và hành động, biến một quá trình quan liêu, khó khăn thành một hành trình trao quyền.
Tôn vinh di sản với Phông chữ Phụ nữ mới
LUX đã tạo ra Phông chữ Phụ nữ mới – một kiểu chữ năng động, lấy cảm hứng từ chữ viết Nu Shu lịch sử để tôn vinh những người phụ nữ tiên phong. Dịch sang tiếng Anh là “Chữ viết của phụ nữ”, Nu Shu được phụ nữ tạo ra và sử dụng một cách bí mật để thể hiện những câu chuyện về nỗi đau, khả năng phục hồi và tình chị em trong một xã hội gia trưởng.
Phông chữ Phụ nữ mới là một cách hiệu quả để viết tên phụ nữ hiện đại, truyền cho họ sức bền bỉ của tổ tiên, giúp phụ nữ thoát khỏi những truyền thống lỗi thời để mạnh dạn viết lại tương lai của mình.
Tái hiện tên bằng trí tuệ nhân tạo (AI)
Tận dụng AI, mỗi tên được tạo ra để duy trì mối liên hệ có ý nghĩa với tên hiện tại của cá nhân nhằm bảo tồn ý nghĩa cá nhân, trong khi vẫn mang ý nghĩa tượng trưng.
Bà Judy Zu, Giám đốc thương hiệu toàn cầu của LUX, cho biết: “Mỗi chữ Hán là một phép thuật giả kim của âm thanh và biểu tượng – cùng một nét vẽ, được sắp xếp lại, đan xen những lời chúc phúc hoặc lời chỉ trích. Tại LUX, chúng tôi tin rằng mỗi người phụ nữ đều xứng đáng có một cái tên phản ánh sức mạnh của họ và là la bàn cho hành trình của họ. Tuy nhiên, ngay cả ngày nay, định kiến sâu sắc vẫn ẩn núp sau tên của nhiều phụ nữ. Đó là lý do tại sao chúng tôi tạo ra “Shake For Change”: không chỉ để đổi tên, mà còn để khơi dậy lại mong muốn có tên mới của họ. Bởi vì mọi phụ nữ đều có thể – và nên – tạo hình bản sắc của mình một cách không hối hận. Cũng giống như các nhân vật biến đổi theo từng nét vẽ, chúng ta cũng có thể”.
Khuếch đại tiếng nói thông qua Chương trình Đại sứ Rednote
LUX đã hợp tác với những tiếng nói nữ có sức ảnh hưởng trên Rednote, những người đã trực tiếp đón nhận hành trình chuyển đổi của “Shake For Change”. Thông qua những câu chuyện cá nhân, họ cho thấy một cái tên có thể là bước ngoặt như thế nào. Những câu chuyện của họ làm sáng tỏ một chân lý phổ quát: khi một người phụ nữ tự định nghĩa bản thân theo cách của riêng mình, cô ấy sẽ mở ra ý thức sâu sắc hơn về giá trị bản thân và khả năng của mình.
Hãy khám phá trải nghiệm “Shake For Change H5” và khám phá sự chuyển đổi của riêng bạn. Hãy truy cập các trang chính thức của LUX trên WeChat, Weibo và Rednote để tìm hiểu thêm và tham gia cộng đồng phụ nữ đang viết lại tương lai của họ, từng cái tên mạnh mẽ một.
Hashtag: #LUX
Nguồn phát hành hoàn toàn chịu trách nhiệm về nội dung của thông báo này.
Thông tin về LUX
LUX đã tôn vinh vẻ đẹp và sự nữ tính kể từ năm 1925. LUX hiểu rằng vẻ đẹp là vũ khí của phụ nữ, là nguồn sức mạnh của họ. Phụ nữ có quyền thể hiện điều đó mà không cần phải hối hận. LUX sẽ tiếp tục giúp phụ nữ ở mọi nơi vượt lên trên những phán xét mà họ phải đối mặt ở nhà, tại nơi làm việc và trong xã hội rộng lớn hơn.
Thông tin về VML
VML tồn tại để truyền cảm hứng tăng trưởng cho các thương hiệu đầy tham vọng. Một phần là công ty sáng tạo, một phần là công ty tư vấn và một phần là công ty công nghệ, VML có đội ngũ các chuyên gia cung cấp các khả năng toàn diện ở quy mô toàn cầu để truyền cảm hứng cho toàn bộ thương hiệu và trải nghiệm của khách hàng.
Để biết thêm thông tin, hãy truy cập trang web của VML tại https://www.vml.com
